¡Hola!
Después de las última semanas, en que os
demos a conocer el mundo fantástico del Street y Ambient Marketing, hoy
hablaremos de un caso particular de Street Marketing llevado a cabo por la
marca Británica de coches; Mini
Y que hizo Mini?
Como sabeís, el Mini fue un automóvil pequeño producido por la
British Motor Company, uno de los autos más populares de Gran Bretaña y todo un
icono de los años 60. Desde el año 2001, la marca Mini pasó a manos del
fabricante alemán BMW quien, sin perder su línea tradicional, dotó de un nuevo
estilo renovado bajo un diseño retro basado en el Mini orginal.
Desde entonces, Mini vive una nueva época dorada en la que la marca se ha visto fortalecida en proceso donde la publicidad y el marketing han jugado un papel sumamente importante. Pero sin duda, si se ha de destacar uno de los aspectos más destacados de las estrategias de marca del fabricante alemán, es sin duda su apuesta por las acciones de marketing y publicidad poco convencionales.
Y porque Street Marketing, juega con
“acciones de marketing y publicidad poco convencionales”, después de la
espectacular boda real británica entre Kate y William, celebrada en el pasado mes de abril de 2011, la marca británica Mini,
consideró oportuno aprovechar tan exclusivo
evento para lanzar una acción de Street Marketing. Esta acción tuvo
lugar en Zurich, y
llevó por título “Si lo haré, Mini para Siempre”.
Así, mientras la mitad del mundo vio en Londres la boda real, Mini celebraba en Zurich una réplica de la misma de una manera un tanto singular y qué duda cabe, que con muchos espectadores también.
La acción de street Marketing consistió en que dos dobles de los príncipes William y
Kate recorrieron la ciudad en un Mini con una guardia real a su entera
disposición que les hacía los oportunos honores.
El Mini Cabrio causó confusión y diversión a
partes iguales. Los “príncipes” repartían dulces invitaciones de boda a los
viandantes que estupefactos no tenían por menos que aceptarlas.
¿Que tal os parece?
¡Stay Tuned!
Bibliografía
Sánchez
Herrera, J, Pintado Blanco, T. (2012). Nuevas Tendencias en
Comunicación
Biblioweb
http://sminis.blogspot.com.es/2011/05/mini-suiza-william-y-kate-se-casan-en.html
